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面对LGD在大尺寸OLED的优势 三星绕道反攻

2018-07-30 10:47:17OFweek显示网

  当前全球电视市场OLED正逐渐获得认可,OLED电视在高端电视市场的占比已超过五成,有十几家电视企业选择与LGD结盟,LGD在广州的OLED面板工厂将在明年投产,在多种新电视技术之中OLED似乎逐渐取得领先优势。

  在中小尺寸OLED面板市场占据超过九成份额的三星本来也有意发展OLED电视面板,不过近期它表示将采用双轨商业策略,生产QLED及Micro LED面板,试图通过发展这两种技术走出另一条道路。

  电视技术之争

  当前全球电视市场依然是TFT-LCD占据主流,超过九成的电视为TFT-LCD技术,这是因为TFT-LCD面板技术已经十分成熟,中国两大面板生产企业京东方和华星光电在建或已投产10.5/11代TFT-LCD面板生产线,TFT-LCD面板的生产成本可望进一步下降。中国目前已位居全球第二大TFT-LCD面板生产地,普遍预计到明年或后年将超过韩国成为全球最大的TFT-LCD面板生产地。

  韩国两大面板生产企业分别是三星和LGD,面对中国面板企业在成本上所拥有的竞争力,韩国这两大面板生产企业选择发展新的面板技术。LGD针对电视市场发展OLED面板技术,其已在该市场占据超过九成的市场份额,随着它在广州的OLED面板工厂在明年投产,它将进一步巩固在电视用OLED面板市场的领先优势。

  三星当年发展OLED面板针对智能手机市场,目前它的中小尺寸OLED面板业务已成为仅次于存储芯片业务第二大利润来源,本来它有意发展电视用OLED面板,不过面对LGD在电视用OLED面板市场占据优势的局面,它选择了发展QLED电视,今年初它又领先其他企业发布全球首款microLED电视。

  在色彩显示、黑色纯度、亮度、响应时间等方面,QLED与OLED各有优点,不过OLED电视机更轻、更薄、更节能并提供迄今为止最佳的可视角度,同时LGD已联合更多的电视机厂商,似乎QLED电视技术正逐渐落于下风。不过OLED电视的弱点也非常明显的,那就是寿命较短、容易出现烧屏等问题,而microLED恰恰可以解决OLED技术的弱点。

  三星绕道反攻LGD

  三星和LG分别是全球第一大、第二大电视企业,两家企业在全球电视市场遥遥领先于其他电视企业,2017年三星电视的销量是LG的1.52倍;LG的电视销量则是第三名TCL的接近两倍。

  在电视面板方面,LGD、三星分别是全球第一大、第四大电视面板生产企业,近几年LGD开始转向生产大尺寸OLED面板,而三星则缩减了TFT-LCD面板的生产并转向发展QLED电视面板,两家企业在电视用面板技术方面走出了两条不同的道路。

  去年及之前QLED电视曾取得对OLED电视的优势,不过到去年四季度形势逆转。2017年四季度LG的OLED电视销量达到52万台,而三星的QLED电视销量为41.5万台,这是QLED电视首次超越OLED电视;今年一季度OLED电视销量达到67.9万台,QLED电视销量则为21.8万台。可以看出QLED电视转弱,而OLED电视则迅速转强。

  三星本也有意发展电视用OLED面板,而且它在中小尺寸OLED面板市场积累了大量的OLED面板生产技术,不过显然它在大尺寸面板生产技术和产能方面难以追赶上LGD,它本来发展QLED电视应对LGD,不过从目前来看QLED技术似乎有不敌OLED之势。

  microLED面板技术其实各方早已认可其未来可望取代OLED技术,尤其是这几年苹果频频投入研发microLED面板技术吸引了各方对micro面板技术的关注,目前在microLED面板技术上拥有领先优势的还有中国台湾的面板企业。作为全球知名的科技企业三星自然不会错过这一技术,它在去年在中国台湾招揽了大量microLED人才,并在今年率先推出名为THE WALL的microLED电视。

  不过就目前来说microLED面板生产技术还有待改进,其大规模生产还面临困难,而三星也不希望microLED面板技术影响它的主要利润来源的中小尺寸OLED面板业务因此先针对饭店、商店、体育场、博物馆等商业用户推Micro LED电视,microLED技术要取代OLED还需要时间。

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